万圣节是西方的传统节日，每一年的10月31日被称为万圣夜。它被称为西方的“鬼节”，通常与灵异的事物联系起来，欧洲传统上认为万圣夜是鬼怪最接近人的时间，在这一天，人们会戴上鬼怪面具，提着南瓜灯在街上行走，相传这样做会吓走恶魔或鬼怪。近几年来，在中国，万圣节被众多商家作为节点营销的主题，在传统的销售淡季，通过打造万圣节节点，迎来又一波销售热潮。

 长隆万圣节，在华南地区已颇具名气，今年作为长隆的最新项目，珠海长隆海洋王国打造了一个让人闻风丧胆的万圣派对，并将这个派对延伸到“珠中江澳”，成为独特区域的独特风向标。

壹

长隆——万圣节文化缔造者

长隆的节点营销，在业界已颇有美誉度，2016珠海长隆海洋王国更是瞄准亚文化这块市场，重磅缔造珠海长隆万圣节——珠江中澳最大的万圣派对。

从经营设计到鬼屋，从化妆到氛围都由世界顶尖的团队打造，让人感受到原来“恐怖”也可以那么精致。

精致的安排从营运时间开始，万圣夜场从下午4点开始，游客有足够的游玩时间参加海洋王国内众多的游乐设施和参观动物展馆。

对游客而言，即体验了海洋王国原本提供的娱乐量，还增添了万圣节的娱乐量，而且还享受了夜场门票的优惠，可谓满足顾客到了极致。

全新的鬼屋以“横琴码头”为主题，单个体验是一种感受，整体体验是一个故事。

1“逃”

“逃”是一个以沉船为主题的鬼屋，设置有最特别的全场景互动，屋里共设10个场景，蕴含了特效演员、海浪效果、救生艇体验等。加上多种高科技组合，真实还原沉船逃亡时刻。

2“死海寻宝”

“死海寻宝”是一艘“臭名昭著”的邮轮，登上这艘邮轮，你需要准备一颗强大的心脏。通过VR虚拟现实技术让体验感大大增强，多种三维场景在这里融合，有声音、有震动，你还能通过个人的头部转动、眼睛和手势的变换与场景互动。

3“灵号仓库”

“灵号仓库”是一个多场景鬼屋，动雕、时光隧道和大型机械特效使得这个鬼屋的万圣氛围更加浓郁、情节更加逼真。

而且收集了深海的各种怪兽标本，独一无二的“变异生物”充满其中，海洋版的“生化危机”就在这里上演。 

鬼怪的化妆由好莱坞的特效化妆大师操刀，与其它主题乐园的鬼怪大有区别。

设计者认为，因为游客真实地接近这些怪物，脸上的细节都看得清清楚楚，所以万圣节的化妆要比电影电视更加上一个级别。

主题乐园的哲学意义在于让游客沉浸其中，海洋王国的万圣节餐饮非常值得体验。

“血浆”、“骷髅意粉”、“眼球冰淇淋”…横琴码头的每一款食品都是特色十足的“万圣口味”。

贰

群事件打造“海洋王国万圣季”

万圣节期间，全城闹鬼，是一种奇思妙想，海洋王国将却将万圣的派对开到了珠中江澳，让还在培育万圣消费的地区，受到了一次淋漓尽致的亚文化渲染。

海洋王国的鬼怪在万圣节主题活动期间，到了珠海、中山、江门，甚至澳门进行了有趣的路演，和珠海的年轻人潮品，英皇UA电影院、滴滴快车进行了深度合作。通过超过10个的群事件将万圣气氛推至高潮。每个活动都形成独立的事件视频，视频传播目前是大势所趋，用视频的手段表现万圣节的故事，无论是在氛围或是情绪的渲染上都比其他形式的创意更为生动贴切。

珠中江澳四地快闪线下活动，剔除多地数以千计围观群众社交传播，光四地报道媒体多达二三十家，平均阅读量在200,000左右。视频点击量经过优酷等56等推荐后，更是超过百万。

万圣直播，最大同时在线人数为140万。鬼怪、音乐、吓人、美女主播这些元素都给予了视频网络传播的基因，既有流行的元素，又有吸引眼球的形象，网友们也愿意去做视频的二次传播。

万圣节传播突破传统的以纸媒电视媒体为主的传播方法，通过内容创新，网络传播不断刺激消费者的视觉和听觉，同时带出海洋王国万圣节“大派对”“大活动”的气氛，也最大程度传递了“万圣节到海洋王国很好玩”的核心理念。从群事件，群视频可以看出对于营销者来说，打造项目时，除了要洞察消费者特性，也要结合当季的流行元素，配以大量同步传播的内容，利用园区的传播内容去调动消费者的点评和体验。让每一个消费都愿意为园区发声，不仅是园区的消费者，更是园区的传播者。

紫薰宝宝

珠海长隆海洋王国——海洋万圣节，挑战地心引力，引爆万圣魅力。来吧！

Choy啊

珠海長隆第一次搞萬聖趴，一定要來捧場～哈哈哈夜場即視感 

Miss郭s

海洋王国万圣节在11月期间奠定了优秀的万圣节气氛，相信来年该地区的万圣节氛围将更加浓郁，更多人加入这个疯狂的派对！